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Emotion wirkt

Emotion wirkt Emotionen kennen wir am besten aus der Werbung: die Drogeriekette, die uns glücklich macht; der Reiseveranstalter, der uns Entspannung spüren lässt; die Bank, die sogar Rucksäcke liebenswert verliebt erscheinen lässt usw. Während uns der politische Alltag mit Grauslichkeiten und menschlicher Kälte überhäuft, überschüttet uns die Werbung mit emotionaler Wärme und positiven Gefühlen. Warum ist das so? Weil wir Vertrauen zu Produkten nur über...

Öffentlichkeitsarbeit auch am Bauernhof?

Öffentlichkeitsarbeit auch am Bauernhof? Kommunikation als unternehmerische Kompetenz ist zunehmend auch bei landwirtschaftlichen Betrieben gefragt. Durch Urlaub am Bauernhof und Selbstvermarktungsinitiativen treten Bauer und Bäuerin heraus aus dem Lagerhaus-Schatten und entwickeln ihr eigenes Profil. Mit einem „Tag des offenen Bauernhofs“ oder mit Einladungen an Kindergärten und Vereine, sich auf den Feldern umzusehen, gehen sie aktiver in den Dialog mit den Abnehmern ihrer Produkte. Auch...

Wie kommuniziert eine Marke?

Wie kommuniziert eine Marke? „Marke heißt, zu wissen, was man kann“ – so schreibt Klaus-Dieter Koch in seinem Buch „Was Marken unwiderstehlich macht“. Und damit zielt der Autor auf die wohl wichtigste Basis für erfolgreiche Markenbildung, nämlich die Leistung.  Wer glaubt, nur mit Werbung und Kommunikation eine langfristig erfolgreiche Marke bauen zu können, der irrt. Das beste Beispiel sind unsere heimischen Handwerksbetriebe, die sich mit jahrzehntelanger...

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