Mediaplanung gut überlegt

Bezahlte Anzeigen und bezahlte PR-Beiträge sollen mit Bedachtnahme auf das verfügbare Budget möglichst zielgerichtet und effizient eingesetzt werden. Sie ergänzen die redaktionelle PR-Arbeit des Unternehmens in Bereichen, die für das journalistische Interesse schwer zugänglich sind oder konkrete Produktwerbung und prägen das optische Image des Unternehmens.

ÜBERLEGUNGEN ZUR MEDIENAUSWAHL

• Zielsetzung: Was wollen wir mit der Einschaltung erreichen?
• Entspricht die Leserschicht des Mediums unserer Hauptzielgruppe?
• Deckt das Verbreitungsgebiet des Mediums unseren Zielmarkt ab?
• Entspricht die Reputation des Mediums unserer Positionierung?
• Passt das thematische redaktionelle Umfeld der Anzeige zu unserem Thema?
• Entspricht das Preis-/Leistungsverhältnis unseren budgetären Möglichkeiten?
• Gibt es alternative, kostengünstigere Werbeträger?

FIXE BESTANDTEILE BEZAHLTER EINSCHALTUNGEN

• Konkretes Produktangebot / Terminangebot
• Optischer Blickfang
• Logo
• Apell: „Wie sollen Leser auf unser Angebot reagieren?“
• Kontaktdaten: Alle möglichen Kanäle