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Jetzt sehen Sie durch:Strategie

Wie kommuniziert eine Marke?

Wie kommuniziert eine Marke? „Marke heißt, zu wissen, was man kann“ – so schreibt Klaus-Dieter Koch in seinem Buch „Was Marken unwiderstehlich macht“. Und damit zielt der Autor auf die wohl wichtigste Basis für erfolgreiche Markenbildung, nämlich die Leistung.  Wer glaubt, nur mit Werbung und Kommunikation eine langfristig erfolgreiche Marke bauen zu können, der irrt. Das beste Beispiel sind unsere heimischen Handwerksbetriebe, die sich mit jahrzehntelanger...

Was gehört in ein Social-Media-Konzept?

Was gehört in ein Social-Media-Konzept? Ohne Social Media Konzept sollte heute keiner mehr ein Portal eröffnen. Denn die Frage ist längst nicht mehr ob man auf Facebook & Co vertreten ist, sondern wie! Social Media (deutsch: soziale Medien) ist der Überbegriff für Medien, in denen Internetnutzer Meinungen, Eindrücke, Erfahrungen oder Informationen austauschen und Wissen sammeln. Die wesentlichsten Eigenschaften von Social Media sind: Der Zugang und die Nutzung sind frei und...

Wie geht’s hier zum Konzept?

Wie geht’s hier zum Konzept? Die Grundlage wirksamer Öffentlichkeitsarbeit sind ein gutes Konzept, saubere Planung, konsequente Umsetzung und ausreichend Flexibiltät für möglicherweise notwendige Kurskorrekturen. Die Öffentlichkeitsarbeit strategisch zu planen wird in vielen Unternehmen vernachlässigt. In der Hektik des Tagesgeschäftes wird getan, was einem gerade vor die Hände kommt. Da schnell eine Presseaussendung, ein paar Posts auf Facebook und morgen eine bezahlte...

Wer geht noch mit dem Bauchladen?

Wer geht noch mit dem Bauchladen? „Ich mach‘ mich selbstständig“ – mit dieser Meldung überraschte kürzlich ein Bekannter, der etliche Jahre in einem Unternehmen als Führungskraft  geschuftet hat. Jetzt wollte er von mir Tipps für den Websiteauftritt und für die Medienarbeit. Dass er den Schritt zum eigenen Beratungsunternehmen hochmotiviert und mit einer Fülle von Ideen angeht, liegt in seiner Natur. Dass er dabei über die Stränge schlägt und fundamentale...

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