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Jetzt sehen Sie durch:Strategie

Kooperieren Sie schon?

Kooperieren Sie schon? Sich nicht in die Karten schauen lassen. Seinen eigenen Weg gehen. Jeder muss schauen, wo er bleibt – mit solchen  Stehsätzen sind viele Unternehmer/innen aufgewachsen. Und dann haben sie irgendwann erkannt, dass man auch zusammenarbeiten kann. Die Industriellenvereinigung ist vielen gemeinschaftlichen Organisationen das Vorbild schlechthin. So stark, so etabliert und so versiert im Lobbying möchte man sein. Zusammenschlüsse, die sich das zum...

Wer die Wahl hat . . .

Wer die Wahl hat . . . Wenn eine Wahl geschlagen ist, dann sind die Analysten und die Parteimanager gefordert, die Gründe und Hintergründe für die Entscheidung zu durchleuchten. Da wird man vieles finden, unter anderem auch sprachliche Unterschiede. Nehmen wir als Beispiel den Spitzenkandidaten der Freiheitlichen Partei im Bundespräsidentenwahlkampf 2016. Bei ihm fällt auf, dass er sich einer sehr einfachen Sprache bedient: Kurze Sätze, kurze Statements, Bilder und...

Emotion wirkt

Emotion wirkt Emotionen kennen wir am besten aus der Werbung: die Drogeriekette, die uns glücklich macht; der Reiseveranstalter, der uns Entspannung spüren lässt; die Bank, die sogar Rucksäcke liebenswert verliebt erscheinen lässt usw. Während uns der politische Alltag mit Grauslichkeiten und menschlicher Kälte überhäuft, überschüttet uns die Werbung mit emotionaler Wärme und positiven Gefühlen. Warum ist das so? Weil wir Vertrauen zu Produkten nur über...

Größe ist sexy

Größe ist sexy Warum dominieren auf den Wirtschaftsseiten immer wieder die großen Player? Nestle, BrauAG, AMAG & Co brauchen nur zu husten und schon stehts in der Zeitung, meint man. Dahinter steckt das Prinzip der Größe. Alles was groß ist, wird grundsätzlich als “more sexy” eingestuft. Da geht’s um viel Geld, beeindruckende Umsatzzahlen, viele Arbeitsplätze etc. Als kleines Unternehmen müsste man sich auf den ersten Blick dieser Übermacht...

Wozu brauchen wir Marken?

Wozu brauchen wir Marken? In einer Welt mit Millionen von Produkten ist es unmöglich, permanent überlegte Kauf-Entscheidungen zu treffen. Die Menschen brauchen Marken, weil sie vertrauen wollen. Vertrauen entlastet und vereinfacht die Auswahl. Und Vertrauen gibt die Sicherheit, sich richtig entschieden zu haben. Ganz ehrlich – greifen Sie nicht auch lieber zu einer Blendamed, als zu einer No-Name-Zahnpasta? Leisten Sie sich Puma-Laufschuhe oder nehmen Sie die No-Names vom...

Wie kommuniziert eine Marke?

Wie kommuniziert eine Marke? „Marke heißt, zu wissen, was man kann“ – so schreibt Klaus-Dieter Koch in seinem Buch „Was Marken unwiderstehlich macht“. Und damit zielt der Autor auf die wohl wichtigste Basis für erfolgreiche Markenbildung, nämlich die Leistung.  Wer glaubt, nur mit Werbung und Kommunikation eine langfristig erfolgreiche Marke bauen zu können, der irrt. Das beste Beispiel sind unsere heimischen Handwerksbetriebe, die sich mit jahrzehntelanger...

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