Freiwillige vor!

Ein Zeitungsinterview ist in der Politik ein probates Mittel, um einen thematischen Testballon steigen zu lassen. Ist die Aufregung darüber zu groß, kann man einfacher zurückrudern, als dies etwa bei einer offiziellen Presseaussendung möglich wäre. Grünen-Chef Werner Kogler hat in einem Interview mit der Tiroler Tageszeitung das Thema „Erbschaftssteuer auf hohe Vermögen“ auf den krisenbedingt ideologisch momentan mageren Thementisch gelegt. Und...

Kein Marketing-Gag

Wenn Markus Kreisel über Marketing spricht, dann wirft er nicht mit Fachbegriffen um sich. Viel mehr kommen Ausdrücke wie „Hausverstand“, „Bauchgefühl“ und „Wahrheit“ vor. Der Geschäftsführer und Eigentümer des Freistädter Vorzeigeunternehmens Kreisel Electric steht mit beiden Beinen fest am Boden und redet auf der riesigen Bühne des Design-Centers so, wie er auch daheim in Freistadt redet. So haben wir ihn als...

Was ist schon traditionell?

Wenn sich eine Partei als Hüterin der Volkskultur und des Brauchtums aufspielt, dann ist Skepsis angebracht. Und wenn ein sogenanntes Brauchtumsfest vor allem zum Einkaufen einlädt dann erst Recht. Viele Feste, die wir heute als Brauchtum bezeichnen waren entweder bereits vergessen oder hat es früher bei uns nie gegeben. Erst als kommerzielle Interessen sich „draufgesetzt“ haben, kamen diese so richtig in Fahrt. Martini beispielsweise hat zwar...

Schreiben à la Marke?

Ein Unternehmen kommuniziert mit Kunden, Geschäftspartnern, Lieferanten und Mitarbeitern mit einer Vielfalt von Ausdrucksformen: Mails, Briefe, Angebote, Intranet, Reklamationen, Aufträge usw. Wer sich bewusst macht, wie viele unterschiedliche Kundenkontakte da täglich über die Schreibtische der Mitarbeiter „geknüpft“ werden, versteht, dass es nicht egal ist, wie ein markenorientiertes Unternehmen schreibt. Was für die Medienarbeit...

Was macht Marken sexy?

Eine gute Marke muss sexy sein, sie muss unter die Haut gehen, in Erinnerung bleiben – solche Zitate von Markenentwicklern sind immer wieder zu lesen. Und weil Marke und PR ganz eng verknüpft sind, lohnt es sich, das Thema Marke einmal vom Aspekt der Kreativität und des Designs her genauer zu betrachten. Anlass dafür gibt mir  eine Studie  von Büro X mit dem Titel „Und, war’s für dich auch schön, Schatz?“. Die Wiener...

Was sollen Berater können?

Gründlich sind sie, die Schweizer. Das ist bekannt. Wenn Roman Griesser und Benno Maggi ein Buch über Kommunikationsberatung schreiben, dann wird das Thema sowohl wissenschaftlich als auch mit Beispielen aus der Praxis von allen Seiten beleuchtet. Ein sehr gut lesbares Fachbuch, das ich gerne allen empfehle, die auf der Kunden-  oder auf der Beraterseite mit Kommunikationsberatung zu tun haben. Das Schlagwort, das den roten Faden für das aktuelle...